近日，广告学专业同学迎来了本学期企业专家进课堂的第一次课程。本次课程的主题为《智能化数字广告媒介策略》，主讲人是我院广告学专业毕业的优秀校友，现任阳狮广告集团战略方案部主管周海川先生。通过这次企业专家进课堂，广告学专业在长期办学中形成的“广告树学长课堂”品牌活动焕发出新的气象，使同学们在课堂上再一次获得了精彩的体验。

在两个小时的课程中，周海川首先通过自己学习实践和求职工作经验，解答了两个同学们非常关心的问题：一是广告行业数字化智能化升级改造后对求职者的要求发生了怎样的变化？二是课堂上所学的许多理论在实务环节究竟是否用得上？针对这两个设问，他从自己的职业发展路径和日常工作出发，介绍了广告集团战略方案部门的工作内容，梳理了集团策略与分公司业务间的关系，详细讲解了业务重点转移带来的变化，并一再鼓励同学们既要正视行业需求，也要重视课堂学习，还应该有灵活的认识和开阔的视野。

其后，周海川带来了满满知识点和案例的主题内容《智能化数字广告媒介策略》。授课围绕智能化交易环节的数字广告媒介业务展开，共涉及三个方面的内容。

从购买路径出发，课程重点梳理了当前营销环境发生的重大变化，以及由此带来的消费者行为异化，品牌及其代理商和新兴广告集团针对这种环境变迁都试图在策略上做出先发的调整。周海川以阿里集团旗下阿里妈妈的AIPL-DEEPLINK、腾讯集团旗下腾讯广告5R漏斗、字节跳动旗下巨量引擎云图O-5A模型为例，生动详细的分析了品牌企业在策略层面的转型逻辑。接着，课程针对品牌管理上发生的变化，讲解了当前以阳狮集团为代表的广告集团是如何深入运用“心智占有”这一概念指导实务操作和客户服务的。最后，他介绍了基于营销环境变化和媒体数字化升级之后的媒介业务的当前形态，重点聚焦于智能化交易的技术原理和执行逻辑。他先是介绍了深度学习和对应分析技术、生成式预训练模型、人群细分和精准投放原理等，以星巴克、瑞幸为例，分析了品牌在广告代理商的帮助下是如何实现数字广告智能化投放的，又是如何测评这次广告活动的实际效能的。授课教师通过前期策划安排与课程设计，把2个小时的企业专家进课堂环节做了精心安排，从课程涉及到的基本原理到案例分析和实务解说，构筑了一个具有高度启发性、多维度的“知识-能力-案例-应用”的课堂教学模式。

两个小时课程中，授课教师刘静针对讲解内容中的重点知识进行了补充说明，并结合《广告媒介》《广告效果测评》《实效促销》等广告学专业课程中的相关内容进行了延展讨论。

本次课程内容丰满，理论与实务穿插有效，企业专家与同学充分交流互动，将行业现行的业务方式和认识逻辑带到课堂，让同学们形成完整的行业认知，对未来的学习规划、应用能力、职业规划提供了有效支撑。

 撰稿：《广告媒介》授课教师刘静